什么是市场策划部 ?

 常见问题     |      2019-11-28 18:28

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  展开全部就是从事应用科学的思维和方法,对以赢利为目的的社会经济组织的整体活动进行系统、科学的创造构思、谋划和设计,以期达到最佳效果的专业人士。主要工作包括:策划目标定位、策划诊断调查、策划创意构想、策划方案论证、策划实施操作、策划评估服务等。

  ü 研究市场的宏观方面的信息,○▲包括市场动态、技术发展动态、国家与地方政策变化及趋势等,并收集产品与市场信息;

  ü 制定、规划公司品牌策略,★△◁◁▽▼包括新产品的定位、营销方案及整体设计,提升品牌销量;

  ü 负责企业形象、品牌形象、◇▲=○▼=△▲商业化包装的策划与管理,◆◁•组织、编制大型市场规划、设计方案,指导制作各种宣传材料、产品说明书、☆△◆▲■销售支持材料等。

  知识要求:具备市场营销、广告、传播或相关专业本科以上学历,能够独立组织制定市场规划、市场销售策略、产品拓展等工作。

  技能要求:有较强的市场感知能力、敏锐地把握市场动态、市场方向的能力;具备大型活动的现场管理能力,有较强的表达、理解与公关能力以及团队合作精神。

  经验要求:具有三年以上相关职位的从业经验。有大型项目的市场拓展和销售工作经验及商务谈判经验。★▽…◇

  我国的市场策划业发端于20世纪80年代初期,最初是以点子公司的形式出现;90年代中期,国外策划公司大批进入我国,从此策划业告别了“点子”时代,进入专业化发展阶段。现在我国的专业策划公司已超过一万家,从业人员达到100万之多。但行业现状与经济发展的需求存在着一定的反差,一方面行业本身缺乏政策引导和规范操作,整个市场处于一种自发的较混乱态势;另一方面企业受过系统和专业策划培训的人员很少,导致策划从业人员整体素质不高,不能适应日益发展的企业经营创新的需要。策划专业知识过硬,熟知中国国情,有策划实战经验的专业策划人员已成为市场紧缺人才。

  发展路径:目前国内从事市场策划的人员主要有三类:一是大专院校商务策划、市场营销、中文、经济管理等专业的学生;二是从事策划、咨询、广告中介等人员;三是企事业单位的营销、企划、公关等部门的职员及社会团体的工作人员,自由策划人士和媒体的编辑记者等。

  转型机会:由市场策划人员向“商务策划师”转变是提升自我价值和职业“含金量”的捷径。

  比较知名的市场策划年薪大都超过70万元,薪水由底薪+产品的销售提成组成。◇•■★▼

  市场策划是一个系统工程的整体设计和实施,既是一个独立的职业,也是一个渗透于社会经济各行业的职业。当今社会,●各种各样的策划,包括广告策划、营销策划等已有相当的市场。我们每天都能感觉到策划大师们精心营造的美丽漩涡,且一不小心就会心甘情愿地身陷其中。知识经济的发展,□▼◁▼正使策划业以其“运筹帷幄,决胜于千里之外”的魅力吸引着越来越多的年轻人 .

  企业内部:凡涉及市场策划的所有硬件、★-●△▪️▲□△▽▲●文字、宣传、图片、布置、公关、行政及人员的行为规范、服饰等,包括CI设计,均系配合市场策划的企业基础;

  企业外部:指涉及企业与外部市场的所有媒介、媒体、■□△▪️▲□△各类广告、活动、•☆■▲新闻发布及联系、外协、招商、营销等系列工作步骤的总和;

  乐力钙OTC市场策划方案 一、•●现状分析 1、九五年至九九年,曾几度掀起过补钙的热潮。持续时间长,消费者对补钙的重要性有一定的认知度。 2、国家整顿药品广告给众多经销商和零售商均造成冲击,影响他们经营新产品的信心,导致新产品

  市场策划的范畴比较广,不过大多数人所关注的市场策划其实就是以下三个层面:

  即通过分析趋势、机会、竞争和自身的条件,找到自己有能力、有优势进入的市场,这个环节很重要,也不简单。▪️•★很多人会以为找到没有竞争的市场就是机会,其实这有很大风险。▼▲做好市场的关键不是有无竞争,而是“在肯定的市场需求中如何建立和利用我的优势?”,◆▼如果面对一个容量很小的市场,哪怕你的优势再大也无利可图;而如果没有自己的优势,面对再大的市场空间也一样无缝插针。优势包括什么?质量优势、性能优势、成本优势、价格优势、形象优势、服务优势、渠道优势、区域优势、促销优势等等,如果你能清楚说出自己的优势,那么市场策划就成功了一半。▲★-●

  即建立销售渠道,这里面也有很多技巧。建立销售渠道要考虑几个关键因素:我的消费者在哪?他们购买我的产品会通过什么渠道?渠道的成本、管理如何定位?不过这个问题通常可以交给渠道经理去想。

  说服市场其实就是宣传、推广和促销。这个环节有两个关键问题:一是对策划包装自身的优势,北京快乐8二是选择推广渠道和把握成本。以前比较常用的是媒体广告或现场促销,现在多了一种渠道:网络推广。推广策划不是三言两语就能解决的,不过我从一个高手那听到过一句很中听的话:推广策划的核心不是创意,而是效果,方法再老套,只要有效就是好的策划,就像美人计对于大多数男人来讲永远都是一个好策略,只是不同的男人、不同场合需要不同的应用技巧罢了,这的确就是市场策划的精髓 很多所谓的策划人、企业老板其实都不了解这个道理,★◇▽▼•而只知道一天到晚追求新奇和创意,结果走火入魔,不知所为。