XX温泉度假村项目可行性策划方案

 项目策划     |      2020-01-14 13:36

  目 录 1 . 第一节 项目概况………………………………………………………(4) 一、 项目简介……………………………………………………………(4) 二、 地理位置……………………………………………………………(6) 三、 交通与其它基础实施………………………………………………(6) 四、 政府规划……………………………………………………………(7) 五、 小结…………………………………………………………………(8) 第二节 资源优势分析……………………………………………………(9) 一、 泉水资源……………………………………………………………(9) 二...

  目 录 1 . 第一节 项目概况(4) 一、 项目简介(4) 二、 地理位置(6) 三、 交通与其它基础实施(6) 四、 政府规划(7) 五、 小结(8) 第二节 资源优势分析(9) 一、 泉水资源(9) 二、 其它旅游资源(11) 第三节 规划与经营项目建议(13) 一、 战略规划(13) 二、 主要经营项目建议(13) 第四节 市场分析、 预测与营销策划(17) 一、 行业分析(17) 核准通过, 归档资料。 未经允许, 请勿外传! 二、 市场分析(18) 三、★-●△▪️▲□△▽ 市场竞争分析(20) 四、 营销策划(25) 第五节 项目投资经济分析(27) 一、 度假村内各项目的具体收支与回收期分析(27) 二、 度假村总体经济评价(32) 三、 盈亏平衡与敏感性分析(33) 第六节 投资建议(36) 一、 项目的优势与风险(36) 二、 投资建议(37) 第一节 项目概况 1 . 一、 项目简介: 1、 温泉简介 温泉是地下热水的天然出露点。 泉可分为矿泉和淡水泉, 矿泉又分为温泉与地下热水和冷矿泉, 前者主要指医用矿泉, 后者主要指医用矿泉和饮用矿泉。 我国对医用矿泉又进行不同的分类: 依温度不同分为: 冷泉: 25C 以下。 微温泉: 2533C。 温泉: 3437C。 热泉: 3842C。 高热泉: 43C 以上。 依渗透不同划分为: 低渗: 可融性固体在 18g/L 等渗: 可融性固体在 810g/L 高渗: 可融性固体在 10g/L 以上。 依 PH 不同可分为: 酸性泉: PH 24。 中性泉: PH 67.5 硷性泉: PH 8.510 弱酸性泉: PH 46 弱硷性泉: PH 7.58.5 温泉对人体的医疗作用早已被人们认识, 在我国利用温泉治病有悠久的历史。 温泉对人体的作用可分为: (一) 机械的刺激作用, 包括水的浮力作用、 水的静压作用和水 的液体微粒运动对机体的摩擦作用; (二) 温度的刺激作用, 温度相差越大则刺激作用越大。 温度不同则其治疗作用不同: 低温浴(低于 34C) 具有促进肾上腺能效应, 兴奋交感神经, 皮肤血管收缩, 脉搏缓慢, 心搏出量减少, 血压升高, 胃肠蠕动降低等作用;不感温浴的疗效: 矿泉水浴温度在 34-36℃之间时称为不感温浴。 此温度对机体的刺激性最小, 浸浴时对心血管和呼吸系统基本上无任何影响, 此温度长时间浴疗对神经系统有明显的镇静作用; 温热浴的疗效: 矿泉水温度在 37-39℃之间时称为温热浴。 此温度促进胆硷能的效应, 能兴奋副交感神经系统, 血管扩张, 脉搏加速, 心搏出量增加, 血流加快, 心动强度增加, 血压下降, 皮肤温度升高, 皮肤电阻下降, 基础代谢旺盛, 胃肠蠕动增强, 胃液分泌开始由增多逐渐减少。 循环血量增加, 呼吸频率增加; 高热浴对机体的刺激比较强烈, 机体反应明显, 如强烈发汗, 心脏负担加重, 血压升高等。 (三) 矿泉的化学成分的刺激作用是矿泉水所独有的特异性作用, 并依矿泉水中所含成分的不同,以及矿泉本身的放射性和分离出来的气体的放射性、 矿化度、 胶体性、 渗透压的不同,其作用也不尽相同。 矿水浴时矿水是通过两种形式对机体产生作用的, 即离子状态的化学成分进入体内与化学物质附着在体表面而产生对皮肤的刺激作用。 2. 龙洞温泉度假村简介 XX 温泉位于惠东县稔(山) 平(海) 半岛平海镇鹧洞村辖区内, 以绕树山(标高55.4m) 为中心南北长 1100m ,东西宽 650m, 面积约 0.72km2。 XX 温泉度假村项目是一个以龙洞温泉为旅游媒介, 以度假村内的自然资源为特色,以平海和惠东丰富的旅游资源为环境的, 能够为国内外的游客提供健康、 休闲、 内容丰富的“绿色假期” 的旅游度假村。 度假村占地 400 余亩, 村内有大量的果树, 三面环山, 内有坡地, 背靠一座大山,风水极佳, 是都市人休闲度假的好地方。 平海镇三面环海, 度假村到海边可欣赏日出、日落, 到海里游玩。 因此在此建立旅游度假村既适合商务旅游, 也适合家庭、 个人度假。周边无任何其他工业企业、 民居, 为项目将来的发展提供了广阔的空间。 二、 地理位置 XX 县地处广东省东南部, 濒临大亚湾、 红海湾, 地处低纬度, 常年雨量充沛, 阳光充足, 气候温和, 属南亚热带季风气候区, 陆地常年葱绿, 生机盎然。 全县总面积 3398平方公里。 辖 22 个镇, 总人口 67 万人。★◇▽▼• 旅居港、 澳、 台同胞、 海外侨胞和华裔 17 万余人。 县政府机关驻平山镇。 惠东既是广东省 50 个山区县之一, 又属珠江三角洲经济开发区和沿海经济开发区, 享受山区县政策、 海岛经济试验区政策和对台小额贸易政策等。 该县充分发挥地缘、 人缘等优势, 大力发展具有惠东特色的区域经济, 从而促进了全县国民经济持续、 快速、 健康发展, 综合经济实力不断增强, 社会各项事业协调发展, 人民物质文化生活水平不断提高。 XX 镇地处惠东县的最南端。 它东靠红海湾, 西倚大亚湾, 南临浩瀚南海, 距惠东县城 44 公里, 距香港 57 海里, 距惠州深水港 23 海里。 总面积 136 平方公里, 其中城镇面积 6 平方公里(规划城镇面积 12 平方公里) , 总人口 3. 2 万人(其中城镇居民 1. 4 万人) 。 平海镇气候温和, 雨量充沛, 土地肥沃, 特产丰富, 素有“鱼米之乡 ” 之称。 海岸线 公里, 沙滩资源丰富, 盛产海产品。 境内蕴藏有丰富的矿产资源, 对人体具有强烈治疗功效的矿泉资源, 可开发建设成大型的旅游度假中心。 XX 镇地理条件优越。 良好的港湾适宜建造大型综合码头。 目前, 已建成年吞吐量100 万吨、装卸能力 1200 吨的碧甲 3000 吨综合码头。而且台商已在此建设占地面积 65000平方米的“宝岛工业区” 。 平海镇水资源非常丰富, 电力充足, 交通畅通, 通讯方便。 1 . 二、 交通与其他基础设施 2. 作为旅游度假村, 交通是一个非常重要的因素。 XX 县城距广州 180 公里、 深圳特区 95 公里、 汕头特区 240 公里、 京九铁路惠州站38 公里、 香港 50 海里。 每天有多班巴士直达香港, 车程约 2 小时。 穿越境内的公路有:广汕公路、 深汕公路、 深汕高速公路和广惠高速公路。 惠州机场(距县城 15 公里) 可直航全国 20 多个城市。 全县海岸线 公里, 有多处可兴建深水码头的优良港区。 全县公路通车里程达 1819. 8 公里, 公路密度 53. 6 公里/百平方公里, 全县 22 个镇及 278 个村(居) 全部通车。 国道、 省道和县道基本实现高级或次高级路面。 通信业务发达, 电信服务种类齐全。 水能蕴量丰富, 电力资源充足。 投资硬环境较好。 XX 县至 XX 温泉仅仅 1 小时车程, 从广州至龙洞温泉仅 3 小时车程, 交通便利, 特别对香港、 深圳、 东莞、 惠州的游客, 车程不到 2 小时, 特别适合短期度假、 休闲。 四、 政府规划 XX县确立了“旅游旺县” 的战略发展规划, 已加快“旅游旺县” 的步伐, 邀请了一些著名学者、 教授对巽寮和九龙峰旅游区进行考察, 并定期为规划、 旅游等有关部门举办旅游规划讲座; 在省有关部门投入 2000 万元改造滨海公路的同时, 县政府投入 4000万元用于滨海生态旅游区的基础设施建设。 惠东县境内有山有海, 有平海古城、 龙峰祖庙、▼▼▽●▽● 多祝黄狮村古民居等历史人文景观,还有港口海龟湾、 古田等自然保护区, 旅游资源非常丰富。 因此, 惠东县政府在其规划中, 决定对旅游产业的发展加强规划建设和保护, 新开辟了 一批旅游线路, 以吸引更多的游客到惠东旅游, 并通过发展旅游业, 带动商贸业、 饮食服务业及运输业的发展, 并因此成立了县旅游资源管理委员会。 惠东县曾组织申报了 “惠东县巽寮平海生态旅游区” 为省级生态旅游区, 在规划起点、 游客容量、 客源市场等方面提升定位, 以加入惠州市大旅游的格局。 他们曾邀请东南大学教授、 原江苏省人大常委会委员刘先觉指导旅游规划的制订。 刘先觉教授认为惠东县的平海滨海一带, 可称为“小三亚” , 很有吸引力; 巽寮的海滨更美, 有“东方夏威夷” 之誉称。 惠东县政府加强了 对九龙峰和巽寮平海两个市级旅游度假区的 基础建设的投资, 并筹建通往九龙峰的 3.1 公里道路。惠东县也积极开发推出新的旅游点,比如多祝黄狮古围村、 高潭革命老区、 古田自然保护区作为新的旅游点。 惠东县在“旅游旺县” 的思路上, 提出了接纳惠州中海壳牌石化项目辐射的新思路,要发挥惠东地利的优势, 将惠东建成为中海壳牌石化项目的休闲度假区和后花园。 这将是本项目投资的一个重要的客户资源。 为了 将惠东旅游业发展扩大, 惠东推出了海滨旅游资源的招商项目, 敞开巽寮湾、松园湾等 8 个风景迷人的海湾的胸怀, 曾到美国的夏威夷招商, 并着眼于高标准的、 可持续发展的、 与国际市场接轨的旅游产业发展规划。 XX镇计划分东面与西面两大块, 东面建成以南门海湾旅游为中心的旅游、 文化、 商贸区; 西面建成以碧甲为中心的新工业区, 形成区域性经济综合发展的新格局, 并充分利用优越的地理位置, 丰富的自然资源和良好的投资环境, 大力吸引国内外资金、 技术和人才, 重点拓展旅游业、● 工业和房地产业, 把平海镇建设成古迹新貌浑为一体的经济发达的海滨城市。 五、 小结 通过前面的介绍和分析, 我们认为: 第一、 在 XX 建立温泉度假村有相当的资源 , 项目建设符合国家产业政策规定, 是地方政府鼓励和优先发展的项目。 项目建设有重要的社会意义。 其次、 从当地的经济投资环境来看, 投资硬环境较好, 惠东县(包括平海镇) 具有良好的经济发展前景。 作为为旅游配套服务的度假村也将具有较大的发展空间。 因此,在当地建立温泉度假村具备较好的发展潜力。 第三、 XX 县政府提出了“旅游旺县” 的发展规划, 旅游产业已成为惠东县的重点发展和支柱产业的地位。 在平海镇建立温泉度假村, 可以得到当地政府的有力支持, 并享受到一定的政策、 税收优惠。 具体优惠办法有待于与当地政府沟通后确定。 总之, XX 温泉度假村具有较好的发展潜力。 投资此温泉度假村项目是必要的, 也是可行的。 该温泉具体地理位置见下图: 第二节 资源优势分析 一、 泉水资源 对于温泉度假村来讲, 矿泉资源无疑是需着重考虑的一环。 矿泉的出水量、 水温、以及泉水所蕴含的矿物质都将是投资此类项目的投资者所需重点考察的对象。 特殊的泉水矿物质、 及其对人体的功效将构成温泉度假村的一项重要的资源优势, 不仅可利用它来开发特色化的温泉消费项目, 而且构成了此类度假村的营销重点之一。 广东省内目前 已经开发的温泉旅游地, 不少已经出现资源老化问题, 被游客戏称为“用锅炉煮的水” 。因此对温泉资源的开发、 利用和保护对此类度假村的可持续发展至关重要。 XX 温泉度村的泉水资源于九二年曾由平海镇政府委托广东省工程勘察院物理分院和另外一个勘察单位(资料未找到) 进行勘察, 施工钻孔 7 个, 据说其中 4 个钻亿见温热水, 水温分别 37℃、 43℃、 49℃、 59℃。 温度高的两孔建了管井, 井深为 168m 和 74. 79m,提供的单孔涌水量为 1300m期稳定。 至近两年闲置停用。 目 前井口温热水依然自流不断(流量和水温未测) , 水位高出地面 1. 2m。 3和 650m3。 管井建成后作温泉浴用和水产养殖用。 据说水量长龙洞温泉原存在热泉眼,口▲=○▼ 泉眼分布呈 NE 方向, 泉眼周围存在地热异常带, 据说冬季常见热气升腾。 推测 NE 方向断裂是主要储热构造。 地下深部地幔热带由固体岩石特别是断裂裂隙传导向地面散热, 当岩层裂隙水渗入深大断裂深部增温后, 作为载热流体在区域承压和对流作用形成上升热泉, 由于区域大断裂延深入海, 海水同时顺断裂渗透, 造成热泉水含大量氯化物, 具微咸味。 对温泉的进一步地质勘察和分析情况尚有待于地质勘测工作的完成 。 下面我们将能够获得的广东省内部分温泉资料介绍如下: 珠海斗门御温泉现有天然泉眼两处, 深度为 150 米, 出口水温 70 度, 属高温氯化物偏硅酸型医疗矿泉水。 经有关专家部门化验, 确定含有极丰富的、 有益人体的化学成份, 如偏硅酸、 锂、 溴、 硒、 铁、 铜、 锶、 锰、 锌、 砷、 硼、 碘、 氟等, 对风湿病、 神经性骨痛、 消化道等多种疾病均有特殊疗效, 还能起到舒筋活络、 强身健体、 滑肤养颜、安神定神、 抗衰老等作用。 河源合溪温泉为龙川老八景之一, 苏东坡曾为其题词“合溪温水汇成河” 。 现经龙川县人民政府批准设立旅游度假村。 温泉水质独特, 经地质部门验证属含硫磺以及多种矿物质的天然温矿泉, 对人体具有治疗、 保健作用, 常年温度约 90 度。 合溪温泉出水量大, 可满足几百人淋、 浸浴外, 还足供准标大泳池、 小泳池用水及调温, 冬天也可保持池水在 40 度以上, 为国内罕有。 是最佳游泳集训地。 河源九和温泉被中山医科大学陈朝坤教授誉为“天下第一泉” , 温泉自流水温 78℃-90℃, 储量大, 自流量为 4000 吨/ 日, 水质好, 含有多种对人体有益的微量元素。 我国著名留日医疗矿泉水专家陈炎冰, 在 1938 年写《中国温泉时》 , 就把紫金九和温泉收入此书。 考察过多个国家的张良博士认为, 九和温泉比欧、 美有名的温泉好。 广东工学院地质矿产专业杨乃信教授说: “从水质资料来看, 九和温泉是当今广东及国内最好的温泉, 实属人类不可多得的优质温泉资源” 。 惠州汤泉的水资源较为丰富, 包含了温泉、 冷泉、 瀑布, 三位一体。 水温 70 度, 属碳酸钠钾型高温泉, 含对人体具有疗效的多种微量元素(如铁、◆●△▼● 钙、 镁、 钾等) 。 台山温泉地热出露带长达数百米, 具有众多的天然温泉出露点。 温泉水温高达摄氏80 度, 日流量为 4000 吨, 属氯化钠型水, 富含锶、 偏硅酸、 硫等矿物质, 矿化度为 0. 836克/升, PH=7. 62, 具有高温、 恒质、 无异味等特点, 可进行理疗、 饮疗。 对于高血压、心血管疾病、 风湿病、 肠胃病、 神经衰弱、 皮肤病等具有显著疗效, 同时对皮肤保健也具有显著效果, 为理想的医疗保健型热矿泉。 新兴温泉距县城 10 分钟车程, 龙山林木郁葱, 气势雄伟。 六祖惠能开山创建的国恩寺, 依山而筑, 布局壮观, 雕梁画栋, 古朴典雅, 被佛教界视为岭南第一圣城, 是名扬 海内外的千年古刹。 山下的龙山温泉, 水温高达摄氏 72. 8 度, 为硫氢化物泉, 在全国众多温泉中是独一无二的, 具有调节功能、 舒筋活络、 医疗保健、 美容健体等超常规特殊功效。 省级旅游度度假区龙山温泉度假区景点众多, 生活娱乐设施配套, 是休闲娱乐、 商务洽谈的极佳选择, 度假区的宾馆别墅已上星级, 功能齐全, 能接待省级大型会议。 1 . 三、 其它旅游资源 建设旅游度假村不可能孤立的建设, 它必须与周围其它的旅游景点和资源配套与协调, 甚至与要与地方整体旅游规划相一致。 前面我们已经介绍了惠东县的旅游规划和平海镇的发展规划,◇•■★▼ 下面我们再分析该温泉周围其它旅游资源。 惠东县 3398 平方公里的土地上, 旅游资源拥有量和分布量达 806 平方公里, 占全县地理面积的 22. 5%, 高于惠州市的平均数。 山、 海、 江、 湖、 海岛、 温泉等景点不胜枚举,古城遗迹、 道教胜景等人文资源更是相映成趣。 早在 1993 年, 中国科学院对惠东的旅游资源进行考察后, 所写的《惠东县旅游资源考察报告》 中指出: 惠东县主要旅游资源为:名山 6 座, 林场 4 个, 水库 2 个, 瀑布 11 处, 泉 7 处, 海滩 5 处, 岛 5 个, 洞 3 处, 怪石拟象 4 处, 庙 16 座, 亭 3 处, 遗迹 11 处, 民俗风情 1 处。 惠东县现有主要旅游景点包括: 港口国家级海龟自然保护区、 古田省级野生动植物自然保护区、 巽寮省级旅游开发区、 九龙峰文物自然保护区、 南山、 西来庵宗教旅游区、 白盆珠和安墩温泉浴场、 长沙湾海水浴场等。 正在筹建的有九龙峰森林公园、 碧山旅游度假区等。 拟开发的旅游资源有: 白盆珠水库、 港口的红海湾、 以及平海古城及平海湾。 靠近 XX 温泉度假村的主要旅游景点有如下一些: 1 . 国家级海龟自然保护区 海龟自然保护区港口湾是我国唯一的一个海龟自然保护区, 位于惠东县港口镇与红海湾交界处, 稔平半岛最南端的大星山脚下。 1985 年由广东省人民政府批准建立。 保护区面积 4 平方公里, 三面环山, 一面濒海, 沙岸面积仅 0. 1 平方公里, 环境僻静。 历史上一直是海龟产卵的传统场所, 当地人称“海龟湾” 。 这里为亚热带典型的外海性海域, 年平均降水量1402-2085 毫米 。 近岸海底沙质, 有少量礁石, 水深 5-15 米, 水质清澈, 夏秋水温 28右, 常年海水盐度为 30%以上, 沙滩坡度平缓,◇▲=○▼=△▲ 沙粒细小, 利于海龟爬行、 挖掘和产卵繁殖。 岸滩三面环山, 环境幽静, 海域中水生动植物资源丰富, 为海龟的栖息繁殖创造了良好的条件。 。C 左海龟是我国二类保护动物, 能在陆地爬行和水中游弋, 游速很快, 每年定时返回产卵地繁殖。 这个保护区主要保护绿海龟。 世界上现存海龟共 7 种, 在中国海域栖息的就有绿海龟、 玳瑁、 螺龟、 太平洋丽龟和棱皮龟 5 种, 种群数量以绿海龟最多, 其余 4 种已很稀少。 南海绿海龟是珍贵的海洋动物, 具有重要的经济价值, 现被列为国家重点保护的野生动物。 海龟自然保护区是研究保护海龟的基地, 把它开辟为旅游区, 旨在教育人们懂得保护生态平衡使人类可持续发展的重要性,△▪️▲□△ 寓教育于旅游之中。 2、 巽寮湾 位于惠东县巽寮镇, 南海大亚湾的东部, 距龙洞温泉不足一小时车程。 海湾烟波浩淼, 巨浪滔滔、 海欧飞翔, 帆影点点, 海湾山上的大小石头奇姿异彩, 麒麟山、 象山、狮山、 凤凰山等, 座座雄姿英发, 形状逼真。 海面上分布着莲花、 沥格、 鸡心等大大小小 99 个洲, 风光旖旎。 这里的海水清、 无污染, 海底平缓、 百米内水深不过 1.5 米, 沙滩洁白, 沙粒细, 被誉为“海赐白金堤” 。 巽寮湾现已逐步发展成为惠东新的旅游景点,建有巽寮湾海滨浴场渡假村, 松园湾渡假村, 还有体育训练其地、 潜水基地, 每年接待游客十多万人。 3、 大亚湾 大亚湾地处惠州市东南, 位于深圳大鹏半岛、 惠阳、 惠东之间, 距龙洞温泉一小时左右车程。 濒临南海, 水域面积近 500 平方公里, 有岛屿和岩礁近百个, 属典型的亚热带海洋性气候, 历年平均气温 21.8 度。 位于大亚湾西北隅的惠州(澳头) , 三面环山,面对南海, 如同一个大袋子的底部。 水下地形平坦, 常年风平浪静, 回淤少, 是天然避风良港。 因水陆交通方便利, 历史上已是一个通商口岸。 鱼贝类资源丰富, 盛产高级海产品, 其中有饮誉港澳地区和东南亚各国的“水桂尤鱼” 、 “三门龙虾” 。★△◁◁▽▼ 大亚湾的岛屿和山岭, 大都奇形怪状, 不但饶有趣味, 而且还有不少动人的传说, 如“黄鱼涌狮子庵” : 传说狮子眼望香港, 只有拜过此庵的人, 才能在香港“发达” 。 大亚湾景点很多,主要有: 大亚湾游乐场、 清泉寺、 辣甲岛、 岩前万年庵、☆△◆▲■ 螺岭、 小桂湾、 铁炉峰、 老虎洲等。 4、 平海古城及平海湾 平海古城现在是惠东县一个建制镇, 为广东省历史文化名城。 始建于洪武 18 年, 距今已有 600 余年的历史, 仍保持完整的东西南北四大古城门楼的“十字街” , 古城门楼高大雄伟, 造型冼炼、 典雅, 具有浓郁的民族特色。 平海古城被誉为岭南文化的一块“活化石” 。 平海位于县城东 53 公里, 地处惠东县最南端, 面临南海, 东靠红海湾, 西倚大亚湾, 历来是海防军事重镇和惠州南部地区海运进出口的咽喉。 元末明初, 盗寇猖蹶, 民不聊生。 洪武年间, 明太祖派花都司到平海建造城池, 抵御外侵。 “城周五百二十丈,高一丈八尺, 雉蝶八百七十一, 城门四座。 ” 。 平海建城设所后, 又设立平海巡检司署,平海营参将署, 平海营中军守备署, 还设有平海仓, 为直隶归善县屯粮机构。 清康熙至嘉庆年间, 在平海城前沿相继筑有大星山炮台, 盘沿港炮台, 墩头港炮台、 东缯头炮台和吉头炮台、 筑成一道道壁垒森严的海防线 年沧桑, 平海古城至今仍较完整地保留着四座城门楼、 部分城墙、 完整的十字古街、 大部分古民居以及一批古寺庙、 古文化遗址和大量的历史文物。 在城内, 还保留着绚丽多姿的民间传统艺术。 到平海古城观光,可观赏到众多的名胜古迹。 平海南门海湾位于平海古城南面约 1 公里处, 处于红海湾与大亚湾的汇合处, 距县城平山镇 53 公里, 有往返的直线班车。 南门海湾呈半月形, 长 11 公里, 沙滩宽阔, 沙粒细, 呈白色, 干时松, 湿时紧。 海底平缓无礁石, 海水清澈, 海浪巨大, 风光旖旎, 是天然的海滨浴场。 5、 九龙峰 位于惠东县城平山镇东南十四公里处, 因有九九山脊似九条龙而得名, 又因海拔 563米的主峰挺拔如笔尖, 也称尖笔峰。 这里有以祖庙为中心的大小十余座庙亭和动人的神 话故事, 九龙峰、 冬无严寒、■□ 夏无酷署、 古木参天、 树荫蔽日, 池清山碧, 幽谷溪流,兼有秀、 清、 逸、 媚、 幽之长, 为莲花山脉山水风貌的精华, 加之庙亭其间, 更显迷为景色, 古往今来, 不知多少游客到此驻足观光, 烧香问卦, 寻幽探胜, 流连忘返, 主要名胜古迹有: 祖庙、 文昌宫、 志荫亭、 下棋亭、 龙通寺等。 第三节 规划与经营项目建议 一、□▼◁▼ 战略规划 为了更好地对该项目进行分析, 我们首先对该项目进行初步的战略规划, 具体的规划建议投资者聘请专业的设计公司设计。 目前, 广东省内的已开发的温泉度假村的战略定位大多以“健康” 为宣传主旨, 单纯突出温泉的医疗效果而已, 定位内涵过于狭窄。 另外, 由于战略定位的雷同, 无法让旅客区分出自己与竞争对手的区别, 从而导致市场竞争激烈, 顾客忠诚度低, 温泉度假村的盈利水平低。 随着新的温泉度假村的不断开发, 原有的温泉度假村面临着设备老化,服务项目缺乏创新等问题, 经营上陷入尴尬的局面。 因此, 为了把握旅游者的消费趋势,延长温泉度假村的产品生命, 增大盈利空间, 提高利润水平, 本度假村的战略规划除了要充分挖掘温泉的独特的健康、 医疗文化外, 还应拓宽思路,•● 充分利用度假村内的自然山区资源, 结合温泉这种独特的自然地底资源, 在食、 住、 行、 游、 购、 娱各个方面突出其完全生态、 自然、 环保的特点, 为旅客提供健康、 休闲、 丰富的“自然假期” 。 在进行项目的战略规划时, 应该着重解决以下几个问题: 1. 项目的开发初期, 如何制定一个完整的、 规范的、 有创意的战略规划? 这个规划应该是经过广泛论证的; 2. 在项目的建设初期, 就要体现和服从项目的战略规划; 3. 战略规划如何体现可持续发展? 包括温泉资源的利用与保护、 内部环境建设与外部环境的协调、 短期经济利益与长期市场培育等。 二、△ 要经营项目及其设施要求 在未进行项目的总体规划前, 我们建议 XX 温泉度假村的经营项目主要由温泉会所、温泉别墅、 生态农庄和室外娱乐场四大部分组成, 相关的设施要求具体如下: 项 目 设 施 要 求 温泉会所 是温泉度假村的标志工程, 由温泉浴城、 康体理疗中心、 商务会议中心和风味餐厅四部分组成。 温泉浴城和康复理疗中心要求具有浓厚的温泉文化氛围, 注重温泉与中医、 文化和娱乐的结合, 借助温泉别墅的住宿条件优势, 把康复理疗中心朝温泉疗养院方向建设; 商务会议中心要求会 议设备齐全, 要能满足不同类别的商务会议客人的需求; 风味餐厅要布置独特, 体现农家氛围。 温泉别墅 以住宿客人为服务对象, 按照四星级旅游涉外饭店的标准配套服务设施,各座别墅要突出建筑外观、 内部装修风格的独特性和多样化, 体现各国、各民族的特色。 生态农庄 是温泉度假村的特色工程, 要突出农庄的生态环境、 环保潮流和娱乐功能, 产品以荔枝等当地的特产为主。 室外娱乐场 是温泉度假村的主要娱乐设施, 根据温泉度假村内的室外地形来开发多种室外活动项目, 建造多种室外活动设施, 要注重各种设施的安全性。 (一) 、 温泉会所 温泉会所是温泉度假村的标志工程, 主要服务项目由温泉浴城、 康体理疗中心、 商务会议中心和风味餐厅四部分组成。 1、 温泉浴城: 这是温泉会所的基础设施, 包括经典浴池和特色浴池两类。 经典浴池除了要保持普通温泉浴池的一般功能外, 更要突破传统的温泉洗浴观念, 突出“男女分浴” 的健康洗浴观念, 在传统洗浴设施功能的前提下增加和引进先进的洗浴服务设施和服务项目, 提高服务档次和设施水平。 设置水幕电影等水上娱乐设施, 开发一些适合青少年旅客参加或家庭旅客共同参加的水上活动和岸边活动。 而特色浴池, 则要成为温泉浴城的精华所在。 该服务区要注重突出温泉文化, 重点吸纳东、 西方的温泉泡汤文化, 出集众家之长, 集健身、 休闲、 文化享受于一体的精品服务项目, 一改传统的温泉单纯“洗澡” 和“治病” 观念。 要设计建造各式各样的温泉汤池, 重点突出回归自然的形式。 如各个汤池有的取山野意味, 有的取园林意识, 有的处于花丛环抱, 有的处于巨树浓荫, 有的为山环绕与水洞相连。 各个汤池有大有小, 大者可容纳几十人, 小的鸳鸯汤池仅供二人, 但主要是可供三五人或十人以下同时使用的“家庭池” 、 “友情池” 。 可考虑设置气泡浴、 差别浴、 药浴、 花草浴、 酒浴、 香熏浴、泥砂浴、 情调浴、 阳光浴等特色项目, 在强调各种项目的特殊疗效的同时突出享受、 与大自然溶为一体的氛围。 2、 康体理疗中心: 这是温泉会所的主要配套服务设施。 温泉的水温高, 含有多种对身体有益的矿物质。 要在充分发挥温泉这种固有功效的基础上, 针对治病和健身的需要,聘请专职医师指导, 配合纯中草药及中医针灸、 按摩、 推拿、 刮痧等治疗形式及其他康体设施达到“有病治病, 无病健身” 的目的, 使之成为省内有名的温泉康体理疗之地。除此以外, 还可以增设温泉桑拿、 温泉美容美发等项目, 从而丰富康体理疗中心的服务项目, 让旅客有更多的选择。 3、 商务会议中心: 要有能够容纳 200 人左右的一个多功能厅, 这个多功能厅除了要配备电脑、 互联网、 投影仪、 宽屏幕、 高级音响各种等各种先进的会议设施外, 还应配齐其他设备, 以供客户举办大型宴会和歌舞晚会。 为了提高场地的综合利用率, 多功能厅应采用可间隔式的装修, 以便服务人员按照客户的需求把整个大厅间隔成几个大小不 一的小厅。 除了多功能厅外, 还要有三到五个装修豪华、 功能齐全的中小型会议室, 以满足客户高档次的需求。 温泉会所内要设立一个商务中心, 提供打字、 复印、 传真、 上网等服务, 以及移动电话和笔记本电脑的出租、 维修、 会议过程中的记录、 录音等高级文秘服务。 4、 风味餐厅: 风味餐厅内的装修不能太豪华, 要与整个度假村的生态、 环保风格一致, 采用木、 竹、 藤等天然材料, 在整体布局、 菜单设计、 员工服装等方面都突出一种在城市里无法享受到的农家氛围。 依托度假村内的生态农庄, 出品的原材料要以生态农庄内种植的无公害瓜果、 蔬菜及其按照传统农家方法养殖的无公害的家禽、 塘鱼为主,并突出当地的海鲜特色。 制作要标榜正宗的客家菜系做法, 以著名的东江盐火局鸡、 梅菜扣肉、 东江酿豆腐等美味佳肴来吸引客人。 还为客人免费加工从生态农庄和荷花池里采摘的瓜果蔬菜和从垂钓场钓到的塘鱼, 让客人充分享受“娱乐的成果” 。 (二) 、 温泉别墅 温泉度假村的住宿设施以 80 栋温泉别墅为主, 按照四星级旅游涉外饭店的标准配套服务设施, 温泉接入每一间客房。 这 80 栋温泉别墅的建筑风格不能千篇一律, 要注重吸取各国、 各民族的建筑特色, 形成不同风格的建筑群落, 使温泉别墅本身就可以成为度假村内的观光景点。 别墅内部的装修必须与建筑外观保持一致, 使每一栋别墅都有一个独特的主题。 别墅的设计要与周围的生态环境保持协调, 建议温泉别墅以两层建筑为主。其中有 25 栋小型别墅, 一栋别墅内有五个标准间或三个标准间与一个豪华套房; 有 45栋中型别墅, 一栋别墅内有五个左右的标准间和两、 三个豪华套房; 有 10 栋大型别墅,一栋别墅内有八个左右的标准间和三、 四个豪华套房。 为了突出度假村内优美的自然风光, 并预留大量空地以供以后的发展使用, 别墅周围要铺设大面积的草地或灌木树林,使别墅的建筑面积与绿地面积达到 1: 5 的比例。 由于温泉别墅采用开放式的建筑布局, 配有大面积的山坡、 草地等公共区域, 住宿、活动场所较为分散, 为了 确保客人的生命和财产安全, 温泉度假村在加派保安人手、 提高保卫技能的同时还应该要配置先进的闭路电视监控系统、 消防控制系统、 紧急报警系统、 自动灭火系统和广播系统等安全保卫设施。 除了 要在室内配置这些设施以外, 在户外也需要配置较多的安全保卫设施。 除此之外, 还需要配备一些轻便、 多用途的代步工具, 如电瓶车等, 以便事故发生时可以集合保卫力量及时到达现场, 从而提高安全保卫工作的时效性。 在温泉别墅的开发过程中, 可以借用目前国际流行的分时度假概念来开发: 将别墅客房分割为单间产权出售给投资者, 投资者一般每年获得一定时间的免费入住权, 其他时间委托温泉度假村统一出租经营, 在年终获得客房利润的一定比例收取投资回报。 (三) 、 生态农庄 生态农庄是温泉度假村内的特色工程, 依托度假村周围的自然山坡, 根据土地情况来种植一些瓜果和蔬菜。 生态农庄要严格按照无公害标准来种植瓜果、 蔬菜, 所种植的瓜果和蔬菜品种丰富, 并能错开季节, 让旅客能在不同的季节品尝不同品种的瓜果蔬菜。农庄内开设养殖场, 可按照传统农家方法饲养无公害的家禽和塘鱼。 生态农庄内应注重生态环境的优化, 使得生态农庄成为温泉度假村内的另一观光景点。 生态农庄内应设置一些娱乐活动, 调动旅客的积极性, 使旅客感觉与自然之间更亲近。 例如, 在瓜果、 蔬 菜的成熟季节让旅客亲自采摘, 即时品尝; 让旅客认购树木的所有权或某一段时期的采摘权; 开展农庄知识小竞赛等等。 整个农庄要突出一种生态、 环保、 娱乐综合化的氛围。 (四) 、 室外娱乐场 室外娱乐场是温泉度假村内除温泉会所外的另一主要娱乐设施, 各种室外活动项目主要根据温泉度假村内的室外地形和湖光山色来开发, 整个区域要努力追求自然风格。根据国际室外娱乐的潮流, 将建造垂钓场、 射箭场、 滑草场、 攀岩壁、 野战场、 定向越野园、 露营区等多种室外活动设施。 垂钓场要打破传统的开发模式, 形成设计独特, 鱼类众多, 自然情趣风味较浓, 配套服务设施完善, 一年四季皆宜钓鱼的场所。 而射箭场、滑草场、 攀岩壁、 野战场、 定向越野园、 露营区等设施的建造要考虑以青年人为消费主体。 各种室外娱乐活动都有一定的挑战性, 因此要注重各种设施的安全性, 以及服务过程中的安全保护工作, 让旅客真正玩得尽兴。 为了综合利用温泉度假村内的室外草地,还可以视可行性考虑增设高尔夫球练习场。 所开发的人工湖泊, 除了用于垂钓场外, 还可以用来开发荷花池等项目, 让游客能在优美的荷花池上泛舟、 欣赏莲花、 摘采莲蓬、品尝莲子, 享受真正的自然风情。 还可考虑组织游客出海观日出、 日落。 第四节、 市场分析、 预测与营销策划 一、 行业分析 该项目属第三产业中的旅游, 是近年世界发展非常快的一个行业和领域, 也是我国政府大力鼓吹和支持发展的领域。 世界旅游组织在 2001 年认为: 世界旅游业目前发展状况良好, 前景也十分乐观。 世界旅游人数目前虽然还不到 7 亿, 但最近几年却以年均 7%的速度快速增长。 到 2002 年,国际游客人数将达到 16 亿, 国内游客人数为 20 亿。 具有旅游发展潜力的国家应重视发展旅游业, 加强旅游业人员培训工作, 提高旅游服务质量, 以推动旅游业的发展。 国家旅游局副局长孙钢在 2001 年中国旅游投资机会与投资政策高层研讨会上强调,中国旅游业发展正面临最多最突出的发展机遇, 投资中国旅游业大有可为。 国家旅游局政策法规司司长魏小安说, 旅游业已成为世界上发展最快的产业之一。 据世界旅游组织预测, 到 2020 年, 中国接待入境旅游者人数将达到 1.4 亿人次, 成为世界上最大的旅游目的地。 这种巨大的市场需求为各个地区的旅游业的发展提供了 很大空间。 《人民日报海外版》 在 2001 年认为: 到 2005 年, 我国入境旅游人数将达到 8500 万人次, 其中过夜海外旅游者 3450 万人次, 旅游外汇收入 220 万美元; 国内旅游人数将达到 1 1 亿人次, 旅游收入 5000 亿元; 出境旅游人数将达到 1 636 万人次。 旅游业总体产出为 7500亿元, 相当于全国 GDP 的 5.8%。 在 1 999 年, 我国过夜旅游人数和旅游外汇收入分别位居世界第五位和第七位, 奠定了亚洲旅游大国的地位。 “十五” 计划如能顺利实现,旅游业将为国家提供外汇收入 900 亿美元以上, 增加国内生产总值 3 万亿元以上, 创造就业机会 800 万人以上。 但与世界旅游业相比, 我国目前的水平还不到下述指标的一半:世界旅游业总产出占世界 GDP 总量的 1 0.7%, 世界居民旅游消费支出占总消费支出的 1 1 .3%, 世界旅游业的资本投资占总投资的 1 1 .9%。 因此, 我国要采取一系列的措施,提高旅游产业的发展水平。 提出的发展重点是: 东部上水平, 中部上规模, 西部大开发。 国内一些学者的分析认为, 目前中国旅游业发展面临 5 大机遇: 一、 旅游业被确定为国民经济新的增长点, 各地发展旅游业的积极性空前高涨, 加快培育旅游业发展的新措施、 新办法不断出台, 国家有关部门也加大了 对旅游业发展的扶持力度, 中国旅游业的总体发展环境和投资环境比以往任何时候都好; 二、 中国正在进行产业结构调整, 旅游业作为第三产业中的龙头产业, 在当前正在进行的产业调整中, 大多数地区均把旅游业作为优势产业或支柱产业, 采取很多扶持措施促进其发展; 三、 西部大开发为西部旅游业的大发展带来了强劲东风; 四、 中国加入世贸组织以后, 将进一步加快与旅游相关的各个行业的对外开放步伐, 进一步优化中国的旅游环境; 将有利于建立更加符合国际规则的经济运行机制, 吸引更多的外商投资中国旅游业; 也将促进中国旅游业的对外开放, 吸引更多的客源和管理技术; 五、 世界旅游业持续发展, 据世界旅游组织预测, 到2020 年, 全球将接待 16 亿人次的国际旅游者, 国际旅游消费将达 2 万亿美元, 国际旅游人数和消费平均增长率将分别达到 4.35%和 6.7%, 远远高于世界经济平均增长 3%的幅度。 在这个大趋势下, 世界旅游组织对中国今后 20 年旅游业发展的前景更加看好。 学者的分析表明: 21 世纪是旅游业腾飞的世纪, 未来 5 年, 随着国民经济的发展和游戏规则的变化, 旅游业在快速发展的过程中将出现大的变化: 首先、 行业发展趋势是品牌价值增加, 整个行业将出现大并购。 未来 5 年中国旅游行业必将出现类似 Bass HotelResorts、 Accor、 Starwood、 Marriott 类型的旅游业集团。 其次, 中档连锁酒店将出现大发展, 豪华连锁酒店在豪华酒店市场中所占的市场份额也将大幅度提高。 第三、服务国内消费者的休闲娱乐业将出现大发展。 这是随着国内中产阶层的壮大所必然出现的历史潮流。 第四、 旅游景点类的上市公司将得到良好的发展。 二、 市场分析 1、 商务会议客户 惠州地区及邻近城市良好的经济发展为商务客源的开拓打下了较好的基础。 XX 温泉度假村所能吸引的商务客人主要可分为三类: 一是三资企业, 如中海壳牌石油项目, 宝岛工业区等, 这类项目或工业区规模巨大, 商务会议频繁, 要求会议场地档次比较高;二是当地乡 镇和私营企业, 如诸多电子信息加工企业、 众多鞋业私营企业等,北京快乐8 这类企业虽然规模不大, 但数量众多, 消费能力比较强; 三是较大的国有企业和政府部门, 吸引这类客源不太容易, 但一旦达成共识, 往往比较稳定。 据统计, 截止 2000 年 12 月 31 日,惠州市共有乡 镇企业 63187 家、 工业企业 5934、 行政事业单位 689 家、 三资企业 2550家, 总人数超过 400 万人次。 因此, 预测在温泉度假村的运行完全走上轨道之后, 每年至少可吸引 2%的商务客人, 即 8 万人次, 过夜人数预计至少 50%。 2、 旅行社团客户 平海镇温泉度假村毗邻诸多旅游景点, 类型多样, 包括自然景观、 生态景观和人文古迹景点等, 对临近的三大经济发达城市深圳、 香港、 东莞具有较大的吸引力。 据广东省旅游局资料披露, 广东发达地区居民旅游支出普遍已占总生活开支的二成以上。 深圳市假日办调查数据显示, 2001 年春节期间深圳有 260 万人出游, 且以省内游为主, 汽车是最主要的出游工具, 5 成以上出游者将乘坐汽车, 另外有 1 成左右居民自驾私家车出游。 可见, 距离近、 有特色的休闲景点将十分适合繁忙的深圳人的选择, 而这正是平海镇温泉度假村的优势所在。 另据香港特区政府统计处统计, 2001 年港人赴内地总人数达5 01 0 万人次, 其中私人旅行人数达到 68%, 相当于全香港6 0 0 多万港人每年到内地旅行5 次多; 01 年港人在内地私人消费达到2 9 4 亿港元, 平均每人次消费8 7 0 港元, 其中住宿和膳食费用占近5 8 %, 娱乐、 交通占3 1 %, 购物占1 1 %; 港人最常去的地方是深圳和广东省内其它临近香港的城市, 其在广东省内私人消费额高达2 0 3 亿港元,例如中山的温泉、 珠海的高尔夫球场、 增城的荔枝节都是吸引港人的好去处。 可见, 平海镇温泉度假村完全有市场潜力成为另一个吸引香港游客的好去处。 同时, 度假村所在地的旅游市场潜力也很巨大, 惠东县政府还在大力开发新的旅游资源。 从惠东县的旅游接待数据来看, 99 年惠东县过夜游客人数就达 61 万人次, 创值 5865 万元; 2000 年,▪️•★ 仅巽寮平海旅游度假区的游客人数就达 61 万人次, 九龙峰旅游度假区的游客人数达 20万人次。 在政府大力推动下, 惠东总的游客数量极有希望突破年 100 万人次。 以理疗、休闲和娱乐为主要特色内容的温泉度假村, 刚好可以作为游客在惠州附近景点观光旅游的一个歇脚点; 舒适的温泉享受和特色娱乐活动, 可以让游客洗去风尘, 洗去疲劳, 抖搂精神。 因此借助周围景点的名气, 和旅行社合作, 将能较快较好地开拓市场、 降低成本、 吸引尽量多的客源。 在此基础上预测每年可吸引惠东地区 10%的旅行社团游客人数,即 10 万人次左右, 其中至少 50%可以成为过夜游客。 目前境外还有专门的温泉旅游团, 如最近新加坡有此类团在广东, 只游有温泉的地方。 如果能与组织此类旅游项目的旅行社挂钩, 客户资源应是较可观的。 3、 度假疗养客户 一方面, 温泉度假村附近有众多具有实力的企业, 如中海壳牌、 大亚湾核电站、 诸多电子信息企业及正在建设的宝岛工业区等, 其工作人员人数众多, 层次较高。 如中海壳牌的常驻外国专家就有 1 万多人次/年。 由于温泉对人体具有独特的健身、 疗养和治病作用, 因此, 度假村完全可以在建设和运营期间的各个阶段, 通过主动的营销和公关手段争取成为周边大型企业和政府部门工作人员的定点疗养基地, 其方式可灵活多余样, 。另一方面, 温泉度假村的周边三大城市深圳、 东莞和香港, 其居民的平均经济收入都较高。 如来自深圳市统计局数据显示, 2002 年 1 月至 6 月深圳市民月人均可支配收入 2159元, 月人均消费性支出 1513. 03 元。 而目前国内法定节假日达到 114 天, 加上国家将鼓励带薪假期, 一年中的可休闲时间接近 140 天, 意味着人们休闲的时间和需求越来越多。温泉度假村把温泉和度假村内的自然山区资源结合在一起, 生态环境良好, 正好可以满足都市居民休闲娱乐和放松的需要。 预测全年节假日平均日接待 500 人次, 工作日平均日接待 150 人计, 每年可接待散客 10 万人以上, 预计过夜人数为 10%。 总的来说, 根据市场分析, 可以预计温泉度假村每年接待的各类游客可达到 28 万人次。 其中, 住宿过夜人数可达 10 万人次(商务客人中的 50%、 加旅行社团客人中的 50%、加散客中的 10%) 。 从平海镇的交通位置来看, 平海镇距离深圳市区大约 140 公里, 距广州市区大约 230公里。 与广东省境内其他几个已开发的比较知名的温泉度假村(如珠海御温泉、 中山温泉、 清远清新温泉、 和从化温泉等) 相比, 交通便利优势不明显。 但该度假村距离香港较近, 车程大约 2-3 小时。 因此, 度假村对深圳、 香港、 东莞、 惠州等地的居民的吸引力将大于对广州市居民及广东境内其他城市的居民的吸引力。 从交通便利程度分析, 度假村的目标市场定位于深圳、 香港、 东莞及惠州当地居民的旅游、 度假消费者市场是比较恰当的。 特别是此四城市的经济发达、 居民旅游消费水平较高, 而城市居民的工作压 力相对较大, 选择旅游度假的居民也相对较多。 根据调查显示, 深圳市内居民意愿旅游的 100 人中, 有 8 人选择自驾车旅游方式。 对于更愿亲近大自然,•☆■▲ 远离喧嚣闹市, 但行程在 2-3 天时间内的上述三大城市的市民来讲, XX 温泉度假村无疑具有一定的优势。 三、 市场竞争分析 然而, 我们在调查中发现, 该项目的市场竞争也是非常激烈的。 首先, 旅游度假村的市场竞争更就非常激烈。 从广东省境内来看, 广东省境内的度假区(村)就包括: 国家级 1 个广州南湖旅游度假区; 省级 29 个深圳湾省级旅游度假区、 丹霞山省级旅游度假区(仁化) 、 海陵岛省级旅游度假区(阳江) , 等等; 其他 11个银湖旅游中心(深圳) 、 顺峰山旅游中心(顺德) 、 石岩湖度假村(深圳) 、 西丽湖度假村(深圳) 等等。 广东省境内就有这么多的度假区(村) , 这一现象本身就表明了旅游产业格局的变化导致了度假旅游业的高速发展, 尽管这种变化为旅游度假区(村)的发展带来了 良好的机遇, 但是随着投资者的认识转变, 这一行业内的竞争局面将进一步扩大。 在市场竞争扩大的基础上, 各度假村应更好地发挥自己的优势比如依赖于当地特色化的资源环境(比如依托于当地的旅游景点) , 或者依赖于良好的交通环境等等开发出各种特色化的服务品种, 才能更好地吸引客户, 为度假村的进一步发展创造空间。◆◁• 其次, 就温泉项目而言,▲●…△ 据广东省国土资源厅在 2001 年在全省开展的温泉资源全面调查的结果来看, 广东省就有 300 多个温泉点, 大部分集中在粤西地区。 这些温泉既包括已经开发, 并已出现老化现象的从化温泉等, 也包括最近几年开发的新项目, 如珠海御温泉、 中山温泉、 清远清新温泉等。 大量的温泉未开发, 这些未开发的温泉又构成了本项目的潜在竞争者。 第三, 在龙洞温...