广告投放平台( DSP)产品经理工作的几个重点

 产品策划     |      2019-12-05 11:19

  本文作者整理了广告投放平台(主要针对DSP)产品经理工作中需要涉及的一些内容,希望能给准备尝试广告行业产品的同学带来一定的启发与帮助。

  ADX接入:媒体资源是DSP的核心之一,与媒体方、第三方ADX进行对接是DSP搭建必经流程之一,另外对接后,也要持续维护和更新媒体广告位、投放策略等相关功能

  数据功能:广告投放相关数据报表(曝光、点击、互动、效果数据),结算报表等;更高层次的,◆◁•则是智能数据优化相关的功能策划,与数据算法团队配合完成,如OCPX、智能创意优化等

  平台运营:产品运营不分家,★△◁◁▽▼DSP作为一个与业务结合非常紧密的产品,产品经理需要时刻关注业务,关注平台运营情况,及时发现痛点,解决问题;

  数据运营:数据是广告投放中的核心,•●需要学会通过营销漏斗等方面的数据表现,分析广告投放、效果归因等流程中的关键节点,通过分析结果指导广告运营投放和平台功能强化

  媒体运营:无论是头部媒体还是中小媒体,流量特征及用户习惯各不相同,深入了解媒体调性,寻找适合的广告投放策略,才能有针对性进行功能和效果优化。

  (1)关注平台的整体规划设计。作为一个主要to B的产品经理,■□逻辑思维能力和规划分析能力是很重要的,最近听到一位大牛的话分享很有价值,销售(业务)看短中期,产研看中长期。△▪️▲□△•☆■▲产品经理更加要注意放宽眼界,关注产品的可持续长远发展。

  (2)了解广告技术,如竞价模式、★-●△▪️▲□△▽竞价流程、点击转化预估方式等。这块不要求有多强的技术和算法能力,但是需要对里面的概念和逻辑有所了解,帮助在进行产品规划和策划时,考虑更加深入,在与开发进行沟通时也可以更加有依据。

  (3)培养商业思维能力,持续关注行业生态和前沿趋势,紧密结合产品和业务,理解广告主的线)

  ,DSP产品逻辑很多涉及数据和金钱,需格外注意产品逻辑是否严谨合理。▼▲(5)

  ,○▲很多人认为B端产品不需要关注UI设计和交互设计,B端产品用户也是用户,▲●一个平台的信息呈现分布和层级是否合理。功能流程和交互流程是否合理流畅、★◇▽▼•非常影响客户及平台运营人员的日常使用体验,影响用户对平台专业度的评价。

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